在門窗行業(yè)市場競爭激烈的當(dāng)下，如何以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)是門窗企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵。中小門窗企業(yè)沒有大企業(yè)雄厚的資源，無法在各類營銷方式上一擲千金，所以中小門窗企業(yè)的營銷策略更要靈活應(yīng)變，揚(yáng)長避短。下面，澳威門窗小編通過對消費(fèi)者行為模式、消費(fèi)心理及某些知名企業(yè)成功經(jīng)驗的整理與研究，總結(jié)出六類適合國內(nèi)門窗企業(yè)的營銷策略，看看哪些適用于門窗企業(yè)自身發(fā)展。

一、功能優(yōu)先策略

國人購買動機(jī)中列于首位的是求實(shí)動機(jī)。在對萬名消費(fèi)者的調(diào)查中，可以看出影響消費(fèi)者是否購買的最主要因素是產(chǎn)品的功能，認(rèn)同功能而決定是否購買者占86%，遠(yuǎn)高于價格、包裝等因素。從目前營銷工作做得好的產(chǎn)品來看，都是功能好的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住市場長期考驗的產(chǎn)品更是這樣。任何營銷要想取得成功，首要的是要有一個功能性好的產(chǎn)品。因此，市場營銷第一位的策略是功能優(yōu)先策略，即要將門窗產(chǎn)品的實(shí)用性視為影響營銷效果的第一因素，優(yōu)先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量及功能優(yōu)化。

二、價格適眾策略

價格的定位，也是影響營銷成敗的重要因素。對于求實(shí)、求廉心理很重的中國消費(fèi)者，門窗價格高低直接影響著他們的購買行為。對于一種門窗產(chǎn)品而言，價格是否穩(wěn)定直接關(guān)系著產(chǎn)品的聲譽(yù)。一般說來，價格確定后，不宜變動，因而初期定價至關(guān)重要。具有遠(yuǎn)見者、有長期經(jīng)營愿望的門窗商家在確定價格時，既應(yīng)克服急功近利，也應(yīng)克服低價鉆空的思想。合理的有利于營銷的價位，應(yīng)該是適眾的價位。所謂適眾，一是門窗產(chǎn)品的價位要得到產(chǎn)品所定位的消費(fèi)群體大眾的認(rèn)同;二是產(chǎn)品的價值要與同類型的眾多產(chǎn)品的價位相當(dāng);三是確定銷售價格后，所得利潤率要與經(jīng)營同類產(chǎn)品的眾多經(jīng)營者相當(dāng)。

三、品牌提升策略

消費(fèi)者購買決策過程有四個環(huán)節(jié)，即需要覺察、信息收集、品牌評審、選擇決定。其中一個重要環(huán)節(jié)是品牌評審。從消費(fèi)者選擇商品品牌的模式分析，所購買產(chǎn)品的品牌必須是其知道的品牌，而要讓消費(fèi)者知道，就要宣傳品牌。國人購買商品有求名的動機(jī)，因此適應(yīng)其求名動機(jī)的心理，應(yīng)不斷地提升門窗品牌知名度。所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提高門窗品牌知名度和美譽(yù)度的策略。提升品牌，既要求量，同時更要求質(zhì)。求量，即不斷地擴(kuò)大知名度。求質(zhì)，即不斷地提高美譽(yù)度。提升品牌的途徑，內(nèi)在的要靠產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用性，讓使用過的消費(fèi)者用口碑傳播品牌;外在的則要靠營銷中的宣傳活動。

四、刺激源頭策略

有需求才有消費(fèi)者，依據(jù)消費(fèi)者的需求研制生產(chǎn)出各類門窗產(chǎn)品，進(jìn)而才有促銷活動。因此，消費(fèi)者是營銷活動的源頭。營銷活動的重心不在銷，而在買，在于刺激消費(fèi)者的購買欲望。所謂刺激源頭策略，就是將消費(fèi)者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費(fèi)者的購買需求及欲望，實(shí)現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費(fèi)者的策略。許多成功的營銷公司，就是把重點(diǎn)放在研究買上，即通過宣傳活動刺激消費(fèi)者的購買欲望。通過宣傳，介紹產(chǎn)品，提升品牌，這樣不斷地刺激消費(fèi)者的購買欲望，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。只要消費(fèi)者愿意購買，經(jīng)銷商就會經(jīng)銷;只要有經(jīng)銷商經(jīng)銷，門窗產(chǎn)品就可以源源不斷地往外銷出。

五、媒體組合策略

在各類宣傳形式中，因為信息收集后還有品牌評審階段，有些消費(fèi)者往往不是從一個渠道收集到信息后就做出選擇決定。品牌評審階段，就包括對其他信息收集后綜合評審品牌。樹立品牌，提升品牌，不是某個單一的宣傳形式可以做好的。因此，樹立和提升品牌形象需要各種宣傳形式的組合。媒體組合策略就是將宣傳門窗品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用，刺激消費(fèi)者購買欲望，樹立和提升品牌形象。

六、單一訴求策略

在產(chǎn)品的宣傳中，要針對消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地提出訴求點(diǎn)。門窗產(chǎn)品適宜于各類有裝修需求的消費(fèi)群體，其單一訴求點(diǎn)就是家裝。如若提出更多的訴求點(diǎn)，不僅不利于促銷，而且還會失去消費(fèi)者的信任。單一訴求策略就是根據(jù)產(chǎn)品的功能及實(shí)用特征，選準(zhǔn)消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品使用效果，又能讓消費(fèi)者滿意的訴求點(diǎn)。

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