目前，隨著別墅門窗行業(yè)的激烈競爭，許多別墅門窗廠家已無法取得新的發(fā)展。除了行業(yè)內(nèi)的不利競爭外，別墅門窗廠家還需要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，尋求更多的市場空間。只有這樣，別墅門窗廠家才能接受“自然選擇，適者生存”的挑戰(zhàn)。

一、別墅門窗價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)不良競爭根源

不良競爭在別墅門窗市場很常見，但惡性競爭不能給別墅門窗廠家?guī)黹L期利潤。別墅門窗廠家仍需完善自身，以促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。眾所周知，別墅門窗行業(yè)的零售價(jià)格長期以來普遍偏高，其根本原因是成本高、效率低。顯然，這不利于行業(yè)或企業(yè)和消費(fèi)者的健康發(fā)展。

為了提高效率，許多商場和別墅門窗廠家采用了通常的“爆炸式營銷”方法來發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)，甚至進(jìn)行正常的促銷。澳威門窗認(rèn)為爆破營銷在短期內(nèi)可能會有效地提高業(yè)績，但從長遠(yuǎn)來看，它將對別墅門窗品牌造成巨大損害。無數(shù)血腥的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一個(gè)結(jié)果，那就是品牌的崩潰。

二、“傍洋牌”并非品牌化建設(shè)捷徑

目前，別墅門窗行業(yè)大多停留在別墅門窗廠家對門窗加盟商的模式，隨著行業(yè)的發(fā)展，逐漸引發(fā)了信任危機(jī)。據(jù)悉，大部分別墅門窗廠家與門窗加盟商簽署協(xié)議前給予全面支持，但協(xié)議后出現(xiàn)敷衍現(xiàn)象。

這使得別墅門窗加盟商逐漸不受行業(yè)承諾的影響，這種免疫力的增強(qiáng)也表明制造商渠道建設(shè)能力的逐漸下降。“雖說電子商務(wù)已成未來趨勢，但這在別墅門窗行業(yè)至少還需很長一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段別墅門窗經(jīng)銷商仍是廠家與消費(fèi)者對話的重要渠道。貶低渠道就是切斷與消費(fèi)者溝通的橋梁。“一位別墅門窗品牌招商部的負(fù)責(zé)人說。

從國內(nèi)別墅門窗行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的制造商找到了品牌化的捷徑——國外品牌。事實(shí)上，外國品牌、假冒外國門窗品牌和假冒原產(chǎn)地在其他行業(yè)并不少見。近年來，國外品牌也出現(xiàn)在別墅門窗行業(yè)。事實(shí)上，外國門窗品牌不一定比國內(nèi)品牌好。當(dāng)今別墅門窗行業(yè)正處于發(fā)展階段，一批行業(yè)精英逐漸出現(xiàn)在別墅門窗行業(yè)。

雖然發(fā)展中會出現(xiàn)各種問題，但別墅門窗廠家必須對未來的發(fā)展保持積極的態(tài)度。如果他們遇到問題，他們必須學(xué)會正確解決問題，并有信心迎接挑戰(zhàn)。只有這樣，他們才能在競爭中脫穎而出，