今年，鋁合金門(mén)窗行業(yè)出現(xiàn)了“品牌熱”，迅速發(fā)展的鋁合金門(mén)窗廠家也在積極尋求明星代言人，力爭(zhēng)站在行業(yè)的前列，給消費(fèi)者留下第一印象。然而，目前仍有部分智能的門(mén)窗企業(yè)沒(méi)有實(shí)力或沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳的那一刻，這些鋁合金門(mén)窗廠家一定不能太急。鋁合金門(mén)窗廠家不能只是跟風(fēng)，即使他們跟不上大品牌的發(fā)展，他們也可以擺脫大鋁合金門(mén)窗品牌的影響。

一、鋁合金門(mén)窗行業(yè)發(fā)展二極分化

這二年的鋁合金門(mén)窗行業(yè)可以用二極分化來(lái)描述，影響力大的鋁合金門(mén)窗廠家與本性化特征明顯的品牌增加勢(shì)頭較快，在這此中，大品牌依托產(chǎn)物鏈豐碩、門(mén)窗品牌影響力大、渠道下沉、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)片面等劣勢(shì)不竭提拔產(chǎn)物銷量，而小眾化鋁合金門(mén)窗廠家依托市場(chǎng)細(xì)分，在特別范疇不竭立異，將某一品類做到極致，完成品牌在特定消耗群體中的高度承認(rèn)，從而到達(dá)販賣的提拔;而沒(méi)有品牌影響力與特征產(chǎn)物的鋁合金門(mén)窗廠家，則在消耗者門(mén)窗消耗日益理性，對(duì)品牌與產(chǎn)物特征化需求日益激烈的市場(chǎng)布景下，不竭被合作敵手蠶食市場(chǎng)份額，行業(yè)南北極分化日益較著。

二、中小鋁合金門(mén)窗廠家需處理好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的變革關(guān)系

面對(duì)鋁合金門(mén)窗廠家識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題，中小鋁合金門(mén)窗廠家是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)鋁合金門(mén)窗廠家多年來(lái)主張的一貫性和持續(xù)性，哪些鋁合金門(mén)窗廠家要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

通常的鋁合金門(mén)窗價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問(wèn)題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)?lái)什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小鋁合金門(mén)窗廠家在發(fā)展和推廣過(guò)程中的很多問(wèn)題。

三、鋁合金門(mén)窗廠家要擺脫大品牌的影響力

中小鋁合金門(mén)窗廠家最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小鋁合金門(mén)窗廠家走向了定位的誤區(qū)。澳威門(mén)窗認(rèn)為門(mén)窗品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

在地方市場(chǎng)，有很多區(qū)域門(mén)窗品牌，他們的鋁合金門(mén)窗價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃阡X合金門(mén)窗價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。在很多方面這些本地的中小鋁合金門(mén)窗廠家往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖?guó)性的大品牌進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過(guò)程，做出來(lái)的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無(wú)特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來(lái)。

總之，鋁合金門(mén)窗行業(yè)的品牌大戰(zhàn)被觸發(fā)，智能門(mén)廠家一定不要太急，按照整體布局規(guī)劃，走好每一步，扎實(shí)的基礎(chǔ)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能走得更遠(yuǎn)。

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