當(dāng)前的消費(fèi)者越來越理性，在購買如何產(chǎn)品的時(shí)候更加關(guān)注品牌的產(chǎn)品，這點(diǎn)在鋁合金門窗行業(yè)的表現(xiàn)也是一樣的。因此對(duì)于鋁合金門窗行業(yè)來說品牌并不是時(shí)尚或者前衛(wèi)的理論，而是實(shí)用實(shí)效的戰(zhàn)術(shù)，需要的是讓消費(fèi)者在諸多選擇中最終成為門窗產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此，站在鋁合金門窗企業(yè)的角度，不可避免的視覺便是基于消費(fèi)者的立場(chǎng)與視覺進(jìn)行 品牌、鋁合金門窗企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維角度的整合傳播，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益的雙豐收。

一、門窗企業(yè)要打造品牌的原因

相信大家第應(yīng)該知道品牌是消費(fèi)者對(duì)鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)品、形象、服務(wù)、文化、知名度等心理反應(yīng)的總和，是門窗消費(fèi)者基于并綜合上 述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費(fèi)者與鋁合金門窗企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下關(guān)于該門窗品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強(qiáng)化或改變這種印象，久而久之，消費(fèi)者最 終形成對(duì)這個(gè)鋁合金門窗品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對(duì)該品牌的信念甚至忠誠(chéng)。

至于鋁合金門窗品牌打造為什么重要的原因，是因?yàn)榘殡S鋁合金門窗企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來，品牌成為引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的惟一利器，它是比鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管鋁合金門窗企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對(duì)鋁合金門窗企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠(chéng)感。”而正是因?yàn)檫@種高度的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價(jià)力，成為消費(fèi)者心智中可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效區(qū)隔的武器，而這也是鋁合金門窗企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種價(jià)值。

二、鋁合金門窗企業(yè)如何進(jìn)行品牌傳播

對(duì)于所有的鋁合金門窗品牌企業(yè)來說，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與鋁合金門窗企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費(fèi)者認(rèn)知的手段，并對(duì)這些手段所囊括的具體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化整合，以品牌定位（鋁合金門窗企業(yè)究竟想要在消費(fèi)者心目中留下什么樣的印象，或者說，鋁合金門窗企業(yè)到底想要讓 自己在消費(fèi)者 的心目中意味著什么）為出發(fā)點(diǎn)，通過系統(tǒng)整合各種能夠促進(jìn)消費(fèi)者心目中這種品牌定位形成的手段，對(duì)包括鋁合金門窗企業(yè)文化、口碑傳播、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費(fèi)者信息的手段和內(nèi)容進(jìn)行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次和消費(fèi)者的接觸，有效與目標(biāo)消費(fèi)者形成溝通，引導(dǎo)并形成對(duì)該品牌的印象。

因此，從鋁合金門窗品牌戰(zhàn)略的角度，需要系統(tǒng)整合鋁合金門窗企業(yè)形象塑造、 代言人、產(chǎn)品包裝、鋁合金門窗企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、社會(huì)責(zé)任等一系列能夠樹立門窗品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴(yán)格規(guī)劃，把握好與消費(fèi)者溝通的節(jié)奏與內(nèi)容，借助能夠引導(dǎo)消費(fèi)者形成鋁合金門窗企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動(dòng)及行為，進(jìn)行捆綁推廣。而具體的傳播進(jìn)程，則需按照消費(fèi)者購買決策基本模型的階段，分階段進(jìn)行全面 卻有重點(diǎn)的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的鋁合金門窗產(chǎn)品使用經(jīng)歷。

此外，不可忽視的是，在消費(fèi)者對(duì)鋁合金門窗品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者主觀性的認(rèn)知、聯(lián)想與解構(gòu)，都在影響著對(duì)該門窗品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營(yíng)銷也是鋁合金門窗品牌建設(shè)中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，該現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運(yùn)營(yíng)與推廣中顯得更為明顯和重要。

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